Origines de Calvin Klein Jeans
En 1968, un garçon nommé Calvin Klein a fondé une entreprise qui portera son nom. Calvin Klein est né grâce à un prêt de 10 000 dollars et dès la première année, il a réussi à enregistrer des bénéfices d'un million de dollars.
Un destin qui a amené Klein à louer une chambre dans un immeuble pour afficher une petite ligne d'échantillons, et par hasard, le vice-président de Bonwit Teller s'est arrêté au mauvais étage, a aimé ce qu'il a vu et a invité Klein à apporter ses prototypes au bureau du président de Bonwit Teller.
En 1969, le magazine Vogue a présenté des articles de la collection de Calvin Klein sur sa couverture, ce qui a propulsé la marque vers la célébrité. À peine huit ans plus tard, la marque réalisait un chiffre d'affaires de plus de trente millions de dollars avec des vêtements pour hommes et pour femmes. Dans les années 1980, la firme s'est développée avec des accessoires, sous-vêtements et cosmétiques, atteignant un chiffre d'affaires de plus de six cents millions.
En 1990, la collection de sous-vêtements a été promue avec de grandes publicités. Le plus notable, peut-être de tous les temps, a été la séance photo de Mark Wahlberg avec le mannequin britannique Kate Moss, la campagne a connu un tel succès que les boxers sont devenus connus de tous sous le nom de Calvin.
Depuis 2016, Raf Simons est le nouveau directeur créatif de la marque. Les principaux changements apportés ont été le lancement d'un nouveau logo et une refonte de la stratégie publicitaire, qui connaît depuis un grand succès.
La firme Calvin Klein Jeans fait partie des onze qui composent le groupe. Il s'agit d'une ligne de vêtements décontractés sous licence de Warnaco Group. Sur TRENDclic, nous avons la meilleure sélection de vêtements Calvin Klein Jeans pour femmes, hommes et enfants.
Stratégie globale
Calvin Klein Jeans est une marque mondiale, à l'origine axée sur les jeans. Comme nous l'avons mentionné précédemment, les campagnes publicitaires controversées et originales ont été un grand coup de pouce pour l'entreprise pour en faire l'une des plus influentes de l'histoire de la mode. La marque a réussi à transformer les sous-vêtements à l'étranger, étant pionnière dans la réalisation de campagnes de sous-vêtements avec des célébrités telles que Justin Bieber et son épouse Hailey Baldwin, aujourd'hui Bieber; les sœurs Kardashian, etc... Ces campagnes ont attiré l'attention de la nouvelle génération Z ou Millenials, qui sont le public ciblé de la ligne Calvin Klein Jeans.
Cette année, ils sont allés plus loin et se sont positionnés dans la lutte pour les droits LGBTQ + en recrutant une distribution et une équipe qui couvrent toutes les orientations sexuelles. Des personnalités telles que Ama Elsesser, Reece King, Tommy Dorfman, Gia Woods, Mina Gerges, Jari Jones, Pabllo Vittar, Chella Man et MaryV sont les vedettes de la campagne qui célèbre l'amour, la famille, la solidarité et le respect de l'identité. Avec le hashtag #PROUDINMYCALVINS, Calvin Klein Jeans célèbre la liberté sexuelle.
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